Wat is Pinterest?

Pinterest is een visueel inspiratieplatform waar gebruikers ideeën en plannen verzamelen op virtuele prikborden. Pinterest is eigenlijk een groot moodboard met wereldwijd ruim 500 miljoen gebruikers per maand. Wat veel ondernemers echter niet weten, is dat Pinterest ook functioneert als een visuele zoekmachine.

Dit is dan ook het belangrijkste verschil met social media kanalen. Pinterest draait niet om likes, interactie met anderen of het laatste nieuws. Gebruikers komen juist om hun projecten te plannen, inspiratie op te doen en keuzes te maken. Grotendeels met een koopintentie. Precies dat maakt Pinterest zo waardevol voor bedrijven en merken die vroeg in de klantreis zichtbaar willen zijn.

Bij Woeler begrijpen we dat Pinterest niet zomaar een ‘extra kanaal’ is. Het vraagt om een eigen strategie die past bij het zoek- en koopgedrag van de doelgroep. Het moet aansluiten op de strategie van alle andere kanalen. Dit doen we door een sterke combinatie van organische pins die écht opvallen, en creatieve advertenties die zorgen voor meer merkherkenning en zichtbaarheid. Met als doel:

Met meer dan 300 klanten weten we precies hoe we Pinterest slim kunnen inzetten als onderdeel van een bredere online marketingstrategie. Ook hier speelt dataverzameling en slim adverteren een grote rol.

Pinterest gebruikers zijn planners. Ze oriënteren zich, maken borden aan en verzamelen ideeën voor toekomstige aankopen. Meer dan 80% van de Pinterest gebruikers gebruikt het platform met als doel om te kopen. Veelal zitten ze daarbij nog relatief hoog in de funnel: het beginpunt van de klantreis. Toch zien we bij Woeler dat Pinterest steeds meer harde conversies oplevert.

Heb je dus unieke producten, een eigen merk of doe je aan interieur-styling? Dan is Pinterest het uitgelezen kanaal om zichtbaar te zijn op het juiste moment. Zo kun je de klantreis positief beïnvloeden. Niet met schreeuwerige aanbiedingen, maar met inspirerende beelden, slimme zoekwoorden en visuele branding.

Een succesvolle Pinterest strategie bestaat uit twee onderdelen:

1. Pinterest content:
Regelmatige pins met inspirerende, eigen beelden en SEO-geoptimaliseerde beschrijvingen zorgen voor structurele zichtbaarheid in de zoekresultaten van Pinterest. Daarnaast wil je dat jouw doelgroep ook jouw pins opslaat op borden. Pinterest ziet jouw content dan als relevant en zal dan ook meer vertoond worden.

2. Pinterest advertenties:
Gericht adverteren op specifieke zoekwoorden en interesses zorgt voor versneld bereik bij de juiste doelgroep. Daarnaast lijkt een advertentie op Pinterest erg op een organische Pin, en daar zit precies de kracht. Met een advertentie heb je meer creatieve vrijheid. Ze vallen dus meer op dan organische pins, maar sluiten naadloos aan bij de rest van de content op het platform.

Bij Woeler combineren we deze twee pijlers, afgestemd op jouw doelen. We zorgen dat content en advertenties elkaar versterken, en analyseren welke combinaties het beste werken.

Vergeleken met andere kanalen kun je op Pinterest met een relatief laag budget al veel zichtbaarheid genereren. De kosten per duizend weergaven (CPM) liggen doorgaans lager dan bij Meta of Google, terwijl het bereik zeer indrukwekkend is.

Dit maakt Pinterest met name interessant voor bedrijven die willen bouwen aan merkbekendheid of bezoekers naar hun website of webshop willen trekken zonder meteen de hoofdprijs te betalen.

Binnen Pinterest zijn wonen en interieur een van de populairste thema’s. Het platform barst van de wooninspiratie, en gebruikers zoeken doelgericht naar trends, meubels en (DIY: Do It Yourself) ideeën voor hun huis.

Voor bedrijven in de woonbranche zoals meubelwinkels, interieurontwerpers, keukenspecialisten en stoffeerders is Pinterest daarmee een onmisbaar kanaal. Omdat het een visuele zoekmachine is, heeft Pinterest een mooie positie in een omnichannel strategie waar Google en Meta ook deel van uitmaken.